电商领跑 县域经济涌新潮丨“三年初见成效”·看饶平②

编前语

当前，饶平县正全力以赴推动“百千万工程”加力提速、攻坚突破，力争取得更多突破性进展和标志性成果，以实绩实效交上“三年初见成效”合格答卷。南方+饶平频道开设“‘三年初见成效’·看饶平”栏目，展现该县奋力建设“县域强、产业兴、城乡美、动能足、人气旺”现代化新饶平的新成果、新气象。本期继续推出“县域产业篇”，关注饶平的电商产业，敬请关注。

不久前，全国2024农村直播电商优秀案例揭晓。由潮州市商务局推荐、由饶平县电商办培育的刘小洁案例入选，成为潮州市首个入选的个人案例。

这一成功入选的背后，是饶平县瞄准新领域发力电商经济，将优势产业和电商深度融合的实践。从产品供给到物流体系，从人才培养到销售推介，饶平县摸索出一套可复制推广的农村电商产业发展模型，形成以本地优势一产为支撑、电商为市场导向，推动加工业等二产转型升级的三产加快融合发展格局。“中国电商示范百佳县”“国家电子商务进农村综合示范县”“全国农产品数字化百强县”“2023全国农村直播电商优秀案例（县域案例）”等称号由此花落饶平。

夯实供应链 农特产品出村进城

在饶平电商产业园，农特产品选品中心展厅正在进行改造升级，预计本月底完成。升级后，这里将展示单丛茶、盐焗鸡、南姜粉、预制菜等饶平优品。在网络端，同样有一个“饶平优品”线上展厅，集中展示着饶平名优特新产品。线上线下“两个展厅”，成为集宣传、展示、销售、体验于一体的饶平农特产品库。

饶平电商产业园。

电商首先要发掘当地优势产品，开展市场销售。饶平发展电商产业，背靠的正是其作为传统农业大县的独特发展优势。一年四季，饶平总有“拿得出手”的特色农产品。对此，饶平立足山海资源禀赋，充分挖掘出知名度高、质量好的单丛茶、水产品、盐焗鸡、智能茶具、水族机电等饶平特产。同时，通过“两个展厅”的建设，解决饶平农产品上游供应与下游需求“对接难”问题，让更多产品得以通过直播带货的渠道“走出去”，也为销售商、创业者提供一站式选品服务平台。

在此基础上，饶平在“产品营销”上做“加法”，“线上引流+线下拓客”双管齐下——线上整合平台电商、微商、内容电商、兴趣电商、跨境B2B平台等载体，线下整合商超、社区团购、农产品供应链等实体，积极对接海外采购商，全方位拓宽销售渠道。

在打通供应链方面，则引导供应链链主商家完善供应链管理，将产品库和销售端连接起来。原本主播团队需要与农户商户对接的选品、品控、上架、发货及运营等工作，现在都由供应链链主商家来支撑。

借由这一供应链，更多物美价廉的饶平农特产品出村进城，飞入千家万户。目前，全县电商交易额连续三年稳定在40亿元左右，其中2024年农产品全网销售额达7.7亿元，单丛茶、盐焗鸡、柿饼等农产品网销额持续攀升。

饶平县还积极发展跨境贸易，布局跨境电商新赛道，通过线上内容触达用户进行“种草”，将其与水族机电、陶瓷等产业深度融合，孵化出广东永煌休闲用品有限公司、广东新功电器有限公司等头部电商企业，推动鱼缸、园艺泵、陶瓷汤勺、牡蛎、青梅等产品畅销欧美、日韩、中东等100多个国家和地区，带动全县2024年外贸进出口达68.7亿元，同比增长18.1%。其中，当地日用陶瓷出口额达3.9亿元，增长5.2%，实现陶瓷产业工业产值达7.35亿元，“中国日用陶瓷出口之乡”金字招牌进一步擦亮。

打造人才链 农户家门口当网红

电商产业的蓬勃发展，离不开人才的培养。

近年来，该县通过增设培训课程、创新比赛形式、优化创业环境等培育方式，不断挖掘、培养本地人才，促进人才回流，打造了一支基于当地优势供应链的农村电商人才队伍。这批充满活力的“电商人”正在饶平这片电商热土上崛起，成为当地农特产品的“乡村推荐官”，推动饶平农特产品奔向全国。

为深入发掘和培养本地人才，该县多次举办直播及短视频训练营等电商培训专场活动，2023年以来就累计举办54场次，培训学员超3400人次，并提供全流程培训辅导服务近4000人次。该县还举办农村电商直播带货技能大赛暨网红主播带货大赛，并在比赛中采取“以赛代训”的方式，邀请业界知名导师为所有报名选手提供免费培训，让大赛成为网红主播的“孵化器”。

刘小洁是饶平本地培育的农村电商人才之一。

刘小洁正是饶平县着力培育的农村电商人才之一。在饶平县电商办的推动和帮助下，2021年起，刘小洁以农产品销售为创业方向，通过直播带货的方式推销家乡特色农产品。

网络主播正在直播带货。

通过参加培训活动和农村电商直播带货技能大赛，她不断锤炼自身技能，并带动当地龙眼、荔枝、释迦果、番薯等特色农产品拓宽线上销售渠道，在多个电商平台同步推广，最高峰时期单场直播实时在线人员1000人，销售额达10多万元。目前，刘小洁的粉丝量已超10万人，通过“线上+线下”的销售模式，有效促进当地农产品销售。

饶平开展“电商孵化点”，帮助学员低投入、低风险进入农村电商行业。

此外，刘小洁还创办了“英粉一家人”种植专业合作社，并与当地农户合作，建立稳定的供应关系，从源头严格把控农特产品的品质。在饶平县电子商务协会认定该合作社为“电商孵化点”后，刘小洁免费培训辅导当地农民电商技能。截至目前，已开设电商直播技能公益培训50场，成立三支助农队伍，组织开展创业辅导，带动就业创业人员超300人。

“电商热”不仅吸引了许多本地青年加入其中，更在当地掀起了“返乡潮”：原就业于百度公司和某上市公司的外出青年林梓枫，回乡从事农产品电商，并将行业前沿技能和知识分享给当地电商创业青年；浮山电商服务站负责人王思奇，回乡与当地农户联合开发南姜粉、梅粉等产品；上饶镇栢峻村的创业青年刘清锐创立广东有仁有茶茶业有限公司，创设了“栢峻丛韵”茶叶品牌……

为助力初创群体快速进入电商行业，饶平县通过开展“电商孵化点”认定和运营工作，以构建综合服务平台和提供全流程辅导支持，帮助学员低投入、低风险进入农村电商行业，实现产业、创业与就业之间的良性循环。

打通服务链 县镇村共享物流体系

推动电商产业高质量发展，夯实发展底座、完善基础设施必不可少。

近年来，饶平对县电商产业孵化基地全面改造升级，并系统布局全县电商服务网络，建成111个镇村电商服务站点并已全部投用，县、镇、村三级电子商务公共服务体系更加完善。

在物流方面，充分统筹政府、企业、社会等资源，一是积极引入冷链云仓，优化丸子类商品的快递投送效率与质量；二是投建冷链物流配送中心和末端共配站点，全力构建县、镇、村三级快递物流体系，打造三方共享物流整合体系，降低快递物流运营成本。其中，通过充分利用邮政公司现有场地进行整治改造，建成1个县级共配中心、3个乡镇物流中心及356个村级快递站点，服务人口近百万；成立饶平县安通电商物流园有限公司，实现县区30%的快递物流共同配送，月均快递配送量达30万件，连续三年实现增长，年均增速超20%。

法律服务座谈会。

多方协同的产业服务还延伸至跨境电商领域。该县为跨境电商企业提供报关、结汇、物流等“一站式”服务，简化出口退税流程，推行“无票免税”等便利化政策，降低企业运营成本。同时，建立“电商法律服务日”制度，组建公益法律服务团队为近300家企业、个体户提供法律服务超800次。

为推动南北部要素的互通，优化产业资源配置，饶平县还从整体发展的角度综合考虑，创新实施“北货南卖”“南货北调”销售模式，让饶平南部、北部相互引进单丛茶与海鲜等农产品，并通过南部丰富电商人才有效补足北部人才缺口、北部优质单丛茶等农产品为南部电商人才提供产品支撑，推动南北部资源要素互通、协同发展，进一步提升农产品销量。

南方+记者 杨可

通讯员 饶宣 林志铠

【作者】 杨可

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端