“苏超”出圈记·符号解码㊺｜“热搜中的‘苏超’足迹”：171个热搜29亿阅读都说了啥

7月5日，江苏城市联赛南京对阵苏州的比赛，60369名观众现场见证了中国足球历史上的一项新纪录，同一天内，微博上的22条热搜也将赛事的热度推向全国网友。这场现实与网络空间激荡的体育赛事，是从什么时候进入全国人民视野的？从开赛时的默默无闻，到场场成为全国瞩目的焦点，“苏超”是如何迈出每一步的？记者通过梳理“苏超”开赛两个月以来的微博热搜数据，试图描绘出一张“苏超”出圈的数字地图，将虚拟的传播轨迹具象化。

微博作为国内最大的开放式舆论场，热搜榜已经成为网络时代的社会情绪温度计，不断塑造着群体认识，同时其数据背后隐藏着丰富的分析维度。宏观的数据记录了一次次点击背后的个体行为，通过对热搜数据的系统解构，让我们能够洞察“苏超”出圈的演变与深层社会意义。

2个月，29亿阅读

这条曲线揭示“苏超”来时的路

记者梳理了自5月10日“苏超”开赛以来，所有在榜时间超过半小时的热搜，将这些话题的内容、阅读量、排名等多个纬度数据收集，以时间为轴线，通过多种方式叠加呈现。把全国网友在互联网上的注意力行为，通过数据可视化的方式清晰地呈现，也定格了“苏超”来时的路。

根据统计，2个月来和“苏超”有关的话题达到171个，话题总阅读量达到29.34亿。在微博平台，单项赛事的传播量无出其右，可能只有四年一届的男足世界杯可以一较高下。而可以想见，在长达数个月的赛程中，这一数字还将攀升至更高的纪录。

“苏超”的第一个热搜出现在5月31日，话题是简单的“苏超”两个字。在此之前的20天里，这项赛事可能更多地出现在本地新闻的链接中，或者是朋友圈里的视频里。即便是这第一次“出圈”可能也很难让人预料，这个名词将会在全国范围内跨平台、跨地域性地出现人们生活中的方方面面。“苏超”话题在随后的一个多月中又频繁出现了6次，相同的词条共享1.5亿阅读量，在榜时长超过13小时。“苏超”的全称“江苏省城市足球联赛”也频繁出现，一张不断攀升的曲线图汇聚了阅读量1.2亿，8.3万个讨论。

从这张时间为主轴的数据图上，我们可以看出“苏超”在热搜上传播的规律——以每周赛事为核心，周期性地不断涌现。经过一个多月的发酵，6月21日这天“苏超”相关话题几乎“刷屏”，共有高达25个热搜，而最具话题的周末出现在7月5日、7月6日，两天共产生40个热搜，成为火热赛场的“网络延伸”。

“玩梗”开关何时开启

共有7个和“苏超”相关的话题阅读量过亿，其中最多的当数“给南京队做应援横幅被闲鱼卖家婉拒”达到1.7亿，常州的外号“0州”话题达到1.1亿。

“苏超”具象化是从“‘苏超’联赛常州恐龙蛋大战扬州炒饭”词条开始，也是在5月31日，网友们开始认识到了这样一个从场内比拼延伸至场外IP之间的较量。6月2日，“没有假球全是世仇”话题首次进入热搜前十，可以说这个概念一举击破全国网友关于一场地区业余比赛的认识，评论中可以看出，从这一天起网友们按下了“玩梗”的开关。“到底是哪个天才发明了‘苏超’？”“散装江苏，演都不演了”“整个联赛，场场德比”……不少网友发现，这样一个火爆而真实的联赛，给中国足球注入了不一样的东西。6月22日，“苏超”第4轮开始，“‘苏超’抢票”不断成为话题，热搜由一位专业足球博主主持，他直呼：“苏超”的球票难抢程度堪比凤凰山（成都专业球场，以抢票难在中国足球圈闻名）。

“苏超”第一个破亿“爆款”来自本地媒体扬子晚报，“国足再弱也轮不到业余足球挑战”话题阅读1.1亿，在榜时间8小时，最高排名热搜第2，话题讨论量6.1万，点赞超过14万。这个话题从专业角度解释了“苏超”比赛和职业比赛、国家队之间的关系，呼吁更多网友能够回归理性。

“江苏足协副主席电话被打爆”话题代表着“苏超”第一次广泛出圈，上一轮还需要靠美食、礼物吸引球迷，下一轮已经发现一票难求。“南京发布急得连发2条微博”话题中，南京发布最广为流传的一篇文章“友谊第一，比赛第十四”开始出圈，话题阅读量4334万，在榜时长达到12小时。

热梗“输球去笔画”在热搜中也可以寻找到脉络，常州从“常州恐龙”变成“十三妹”，在6月15日“打响笔画保卫战”，但沦为“丨州”，最终在6月21日的比赛中成为“0州”。除此之外，要看懂队名可能还真的需要对每个城市的文化特产有所了解，“江苏一哥对决江苏E哥”“苏北王VS状元狼”“梭子蟹1比1战平大闸蟹”“地锅鸡1比0拿下醋坛子”，正如一个热搜所说“‘苏超’梗密到不知道先笑哪个”。

谁是“苏超”中的“网红城市”

高频词里常州出现50次

有网友说常州虽然输球多，但是文旅却“赢麻了”，从数据来看确实如此。热搜中涉及的城市频率，大致体现了每座城市的热度，其中常州当仁不让地成为“最火”的城市。共有50个热搜都和常州有关，南京出现38次紧随其后，南通和苏州各出现16次，扬州、徐州和镇江分别出现8次，淮安、宿迁、连云港依次排开，泰州和盐城最少，各出现3次。“苏超”整体出现40次，可以视作13市共同出镜的“合影”。

有关“苏超”的全国热搜“榜一”有四个话题，其中三个和常州有关，“0州”话题破亿的同时也冲至热搜第一位，在榜时长14个小时。另外三个热搜第一分别是“南京vs苏州”“常州vs淮安”和“常州进球无效”，流量在哪里一览无余。记者对热搜所有内容进行了文本分析，出现最多的词仍旧是“苏超”、南京、常州，有趣的是，烧烤店、恐龙、拖鞋等网友们喜闻乐见的场外花边也进入高频词榜单。

“常州vs淮安”话题的主持人是人民日报，该账号在微博上的球赛直播吸引了336万人观看，也标志着央媒和国内多个重点媒体全面且深度地报道“苏超”。随着赛事的进行，越来越多国内媒体加入“苏超”报道的队伍中来，有记者感慨，近几轮“苏超”每一轮的记者席都能坐满，好像一个全国性赛事。根据统计，“苏超”相关热搜中60%的话题由江苏本地媒体采写，央媒主持的话题有11个，其他外地媒体话题占比达32%，而近几轮比赛的热搜话题中，江苏以外媒体报道占比达到50%。更多媒体愿意报道“苏超”，除了“自带流量”之外，也意味着“苏超”的方方面面获得认可。

“苏超”的传播图揭示了这一赛事IP的破圈之路，但纵览这些热搜话题，可以看见的又不仅仅是一种模式或路径，它展示了江苏的方方面面，将竞技赛事渗入城市文化的毛细血管。“江苏足球装备猛涨八成”“江苏景区预订暴涨超300%”“A股足球概念股爆火”，梳理171个热搜，记者不仅从“泼天的流量”中感受到网友的热情，更从这一个个热搜的字里行间体会到“苏超”给江苏、给足球带来的改变。

新华日报·交汇点记者 刘浏