港媒：偏好国产品牌中国消费者的“情感版图”

来源：环球时报

香港《南华早报》5月11日文章，原题：对中国消费者而言，购买国货已成民族自豪感体现随着关税压力加剧、全球秩序日益割裂，中国面临一项关键挑战：不仅在于如何应对外部冲击，还在于如何从内部强化自身。

贸易摩擦加速了一场早已酝酿的深层转型。多年来，中国意识到过度依赖出口的增长模式存在脆弱性。在保护主义抬头与全球化放缓背景下，中国向内需驱动型发展已不再是可选项，而是关乎生存。提高居民收入、扩大社会保障网络等政策，为这一转型奠定基础。但在经济层面之外，还有一个不太明显却同样关键的维度：消费者行为的“情感版图”。中国下阶段发展不仅取决于民众的消费能力，更取决于他们的消费意愿以及选择与哪些品牌产生共鸣。

在中国，消费不再仅仅满足实际需求，而是成为一种情感与文化行为，折射出身份认同、文化自信与未来期许。消费者的每笔支出都在进行自我表达，传递“我是谁”“我相信什么”“我如何想象国家未来”。这种情感暗流在全球保护主义抬头与技术竞争加剧背景下愈加强烈。购买国货已成彰显民族韧性与自豪感的宣言。中国消费者尤其是年轻一代越发将本土品牌视为文化身份与创意野心的象征。

市场数据印证了这一趋势。伴随地缘政治紧张局势，对本土品牌的偏好显著上升，尤其在科技、时尚和消费品等领域。这并非浅薄的爱国主义冲动，而是反映出民众渴望在全球舞台上彰显中国创新力与创造力，并参与塑造一个自信、现代的民族身份。一些领先的中国品牌的蜕变生动诠释了这种转型，成功触达国民情感深处的归属感与进取心。在中国市场，品牌忠诚度的驱动要素已超越性价比，情感共鸣、文化契合与价值真实正在重构商业逻辑。

更宏观地看，中国消费者行为的“情感转向”揭示了经济行为与文化身份之间关系的深刻演变。这背后的意义已超越商业范畴，表明中国经济韧性的塑造不仅取决于工厂与供应链，更取决于在国内培育意义感、归属感与自信的能力。中国消费者所拥抱的故事——以及他们赋予这些故事的情感——将在中国未来的篇章中扮演核心角色。

最终定义中国未来的，或许不仅是物质产出，更是整个民族集体信奉并为之感动的精神内核。（作者萨默·埃尔哈贾尔，刘长煌译）